Jovens – Influências e Tendências

O filme ‘We All Want to Be Young’ (Todos nós queremos ser jovens) é o resultado de diversos estudos realizados pela BOX1824 nos últimos 5 anos. A BOX1824 é uma empresa de pesquisa especializada em tendências de comportamento e consumo.

*Fundada pelos publicitários Rony Rodrigues e João Paulo Cavalcanti, a Box 1824 é uma agência especializada em pesquisa e mapeamento de tendências em todo o planeta. A cartela de clientes impressiona: Nokia, Unilever, Fiat, Grendene e a gigante de alimentos Pepsico são apenas algumas das empresas que já usufruem dos serviços da Box.

Pesquisadores espalhados nos quatro continentes formam bases de dados que servem para detectar os rumos de comportamento e de consumo num futuro próximo, o que, invariavelmente, determina ações de mercado das marcas em questão.

Como o próprio nome indica, os jovens de 18 a 24 anos são o principal objeto de estudo, visto que são eles os que mais influenciam a sociedade de consumo, publicidade e marketing. Além de serem um público-alvo estratégico no presente, serão os grandes consumidores do futuro. Enfim, é um trabalho fascinante esse da Box e, se você é jovem ou se interessa pelo comportamento da juventude ao longo das décadas, precisa separar dez minutos do seu dia e assistir ao vídeo abaixo, que é fruto do trabalho de pesquisas da agência nos últimos cinco anos. (Vogue Brasil)*

Este filme possui licença aberta pelo Creative Commons.
Roteiro e direção: Lena Maciel, Lucas Liedke e Rony Rodrigues.
Agradecimento:
Zeppelin Filmes
box1824.com.br

O calcanhar de Aquiles dos blogs corporativos

Qual das opções abaixo é mais importante para o sucesso de um blog?

1. Layout;
2. Estrutura;
3. Plataforma;
4. URL;
5. Conteúdo.

Se você escolheu a última opção, claro, acertou.

Para seu blog fazer sucesso ele tem que ter um ótimo conteúdo, seja ele corporativo ou não, certo? Prossigamos.

A maioria dos artigos sobre blogs corporativos costumam dizer: “fazer um blog pra sua empresa é baratinho e você mesmo pode atualizar. Um post por dia já está ótimo. Suas visitas vão aumentar, seu posicionamento no Google também e sua empresa vai vender mais”.

A promessa é: investimento muito baixo, resultado muito alto. Isso cheira a picaretagem. E, me desculpe falar assim, mas é picaretagem mesmo.

Não existe retorno sem investimento

Digamos que você seja rápido, tenha assunto e escreva bem. Parabéns! Você consegue fazer um post interessante em duas horas. Vamos às contas: quanto custa sua hora? Quanto custa 44 horas mensais? Viu? Não é nada barato.

A solução é delegar. Mas para quem? O gerente de marketing não tem tempo. O diretor de vendas, menos. Seus colaboradores que entendem do negócio estão ocupados fazendo-o funcionar. Em quem colocar essa responsabilidade? Bom, algumas empresas colocam o afazer nas costas do estagiário. Mas aí você conhece o resultado.

Eis o calcanhar de Aquiles dos blogs corporativos: quem vai ter tempo, disposição e criatividade para criar um ótimo conteúdo para o blog da sua empresa?

Existem duas únicas soluções; são elas:

1. Abrir mão de algumas tarefas para se dedicar, você mesmo, ao blog de sua empresa. Provavelmente essa é a escolha mais cara, mas (talvez) seja a mais legal.
2. A boa e velha terceirização. Existem algumas agências e redatores que fazem isso. Você só precisa dar o famoso “ok” nos materiais que eles produzem. Uma solução não muito cara e (talvez) mais prática.

Você conhece outra solução? Sabe outro jeito de resolver esse problema?

Eu creio sinceramente que não existe solução ideal. Existe a que se adequa melhor ao investimento que cada um pode fazer. Se você tem tempo, invista tempo. Se não tem, precisa investir dinheiro. Uma coisa é fato: blogs corporativos dão resultados.

Mas eis um ponto a se pensar antes até mesmo de propor o blog corporativo na sua empresa: Quem vai criar o tão famigerado “conteúdo relevante”?

Blogs ajudam empresas a vender

Sites de empresas quando têm blogs recebem mais visitas e geram mais negócios. Produzir conteúdo de qualidade traz retorno.

Uma pesquisa da Hubspot saiu há alguns dias. Ela diz que os sites de empresas com blog recebem 55% mais visitas do que os sites de empresas que não têm.

Isso faz a gente pensar numa palavrinha até já desgastada, mas que ainda pode ajudar muito empresas que queiram vender mais pela internet –  Conteúdo.

Conteúdo

Você já ouvir falar muito dele. Talvez até goste de discursar sobre sua importância. Mas, se ele é mesmo tão importante, responda: quanto de conteúdo relevante sua empresa tem publicado? A propaganda que funciona é aquela que oferece ao seu público o que ele já está procurando.

Uma coisa leva a outra

Quanto mais conteúdo sua empresa publicar, melhor posicionado seu site será nos motores de busca. Quanto melhor os buscadores  como o Google, Yahoo e Bing posicionarem seu site, mais pessoas vão acessá-lo. Quanto mais pessoas acessá-lo, mais vão entrar em contato com você lhe pedindo orçamentos. E quanto mais orçamentos você receber, mais negócios vai fechar.

A conta fecha

Mas como publicar mais conteúdo?

1- Com uma descrição completa e com boa redação da sua empresa e dos produtos /serviços que ela oferece. Nada de gerador de lero-lero.

2 – Com um blog – Claro, não um só com notícias institucionais e “a palavra do presidente” que a secretaria dele escreve para o jornalzinho interno da empresa. Mas com conteúdo realmente interessante para seu público, até mesmo com conteúdo para seus funcionários e parceiros.

A pesquisa da Hubspot que eu citei tem outros dados que servem de argumentação para isso.

Além dos 55% a mais de visitas, os sites institucionais com blog são 97% mais linkados e possuem nada menos do que 434% mais páginas indexadas nos sites de buscas.

– Será que não está na hora de melhorar a imagem e as vendas de sua empresa publicando mais conteúdo de qualidade?

Por Fernando Luz no Webinsider